【新书书讯】《老干妈陶华碧：互联网时代的IP大赢家》不仅仅是励志，更是震撼！

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发表于 2017-11-06 23:21

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《老干妈陶华碧：互联网时代的IP大赢家》

她世纪•美丽人生书系
文盲老妈43岁创业，68岁坐拥70亿，三年纳税18个亿。

匠人楷模，专治各种不服气。在人工智能大跃进的时代，

中国传统文化的智慧老干妈身上大放光彩，全世界都为她点赞。

书名：《老干妈陶华碧：互联网时代的IP大赢家》
作者：王金阳
定价：48.00
出版社：台海出版社

当当购买链接：http://product.dangdang.com/25166846.html

编辑推荐：
   一：一位只认识自己的名字，不懂财务、没后台、没背景的中年妇女，是如何白手起家，将一瓶小小的辣椒酱卖到了世界各地？让人好奇和震撼。
   二：老干妈陶华碧的草根创业经历，为创业者带来很多值得借鉴的经验智慧和启示。
   三：励志和震撼。一个只识三个字的普通中年妇女白手起家，缔造了一个辣椒酱帝国的神话。不仅仅是励志，更是震撼！

内容简介：
   陶华碧丈夫早逝，一个人带大两个儿子。
   她背过黄泥，摆过地摊，开过饭店，办过厂。
   她没读过书，不懂财务，但踏实诚信，有营销天赋，喜欢钻研，记忆力惊人。
   她不跨界，不上市，每一次迈出扩张的脚步慎之又慎。
   从无名小店到辣椒酱帝国，她缔造了一个创业神话。她的人事制度、价格策略、财务观、资本观在互联网时代独树一帜。她不贷款、不上市、不广告、不欠别人一分钱，却将一个原本只有40 人的小厂发展到如今拥有2000 多人的大厂，从斤装瓶子到如今千吨的大油罐，从只有两口黑锅到全国私营企业纳税大户，从经营小卖部到日销售万瓶，从一穷二白到一年销售收入几十亿。一瓶在国内卖几块钱的辣椒酱竟然登上了美国奢侈品销售网站，如今在美国、澳大利亚、加拿大、新西兰、韩国、新加坡、法国等三十多个国家和地区，都能看到“老干妈”辣椒酱的身影。她也从不名一文成为全国最大辣椒酱企业的掌门人，她的经营智慧令我们刮目相看。

作者简介：
   王金阳，字金洋，易学家、咨询家、组织家。圣者网联咨询集团创始人、华诚小镇汇创始人、双科双创微商空间创始人；“双特”小镇理论、“双孵化”孵化器理论、“双微”微商理论创立者与实践者；中国政法大学创业学院导师，阿尔泰山直升机滑雪小镇创始股东。

书讯：
   陶华碧——就是一个传奇
   陶华碧丈夫早逝，一个人带大两个儿子。
   她背过黄泥，摆过地摊，开过饭店，办过厂。
   她没读过书，不懂财务，但踏实诚信，有营销天赋，喜欢钻研，记忆力惊人。
   她不跨界，不上市，每一次迈出扩张的脚步慎之又慎。
   从无名小店到辣椒酱帝国，她缔造了一个创业神话。她的人事制度、价格策略、财务观、资本观在互联网时代独树一帜。她不贷款、不上市、不广告、不欠别人一分钱，却将一个原本只有40 人的小厂发展到如今拥有2000 多人的大厂，从斤装瓶子到如今千吨的大油罐，从只有两口黑锅到全国私营企业纳税大户，从经营小卖部到日销售万瓶，从一穷二白到一年销售收入几十亿。一瓶在国内卖几块钱的辣椒酱竟然登上了美国奢侈品销售网站，如今在美国、澳大利亚、加拿大、新西兰、韩国、新加坡、法国等三十多个国家和地区，都能看到“老干妈”辣椒酱的身影。
   2016 年，陶华碧以70 亿身家位列《2016 胡润中国百富榜》第487 位，同时，她还跻身全球富豪榜，位列《2016 胡润全球富豪榜》第1819 位。从不名一文成为全国最大辣椒酱企业的掌门人，陶华碧创造了一个又一个奇迹，她的经营智慧令我们刮目相看。
   本书以“老干妈”创始人陶华碧日常经营、极简管理为主线，向你娓娓道来“老干妈”陶华碧人生关键时刻的重要决定和她在商海搏杀中“大道至简”的人生经营理念。

书评：

做企业如做辣椒酱

文/刘春玲

   在中国，众所周知的几位明星企业家，他们各有各的特色，各有各的所长。有的演讲口若悬河，给年轻人正能量；有的拥有独特的经营宝典，值得同行学习；还有的靠出其不意的点子，提高了知名度……
   可是有一个人，她不声也不响，悄悄地做着辣椒酱，无声无息地把这些辣椒酱推向了国内外，被誉为辣椒酱行业励志版的“国民女神”。这个女人，就是陶华碧。
   陶华碧丈夫早逝，一个人带大两个儿子；她背过黄泥，摆过地摊，开过饭店，办过厂；她没读过书，不懂财务，但踏实诚信，有营销天赋，喜欢钻研，记忆力惊人；她不跨界，不贷款、不上市，每一次迈出扩张的脚步都慎之又慎。
   从无名小店到辣椒酱帝国，她缔造了一个创业神话。她的人事制度、价格策略、财务观、资本观在互联网时代独树一帜。她不贷款、不上市、不广告、不欠别人一分钱，却将一个原本只有40 人的小厂发展到如今拥有2000多人的大厂，从斤装瓶子到如今千吨的大油罐，从只有两口黑锅到全国私营企业纳税大户，从经营小卖部到日销售万瓶，从一穷二白到一年销售收入几十亿。一瓶在国内卖几块钱的辣椒酱竟然登上了美国奢侈品销售网站，如今在美国、澳大利亚、加拿大、新西兰、韩国、新加坡、法国等三十多个国家和地区，都能看到“老干妈”辣椒酱的身影。陶华碧也从不名一文成为全国最大辣椒酱企业的掌门人，她的经营智慧令我们刮目相看。
   陶华碧只认识自己的名字，却拥有多个第一；她43岁创业，68岁坐拥70亿；她是马云、王健林、俞敏洪都佩服的创业女神！她有很多过人之处。大部分企业家在创业阶段，都经历了资金不足的情况，唯有陶华碧没有贷款、没有融资、没有上市，一直坚持着“一手交钱，一手交货，我不欠别人一分钱，别人也不能欠我一分钱”，也一直坚持着“老土”的外包装。就这样坚持了二十多年，她在没有背景、没有后台、没有请过明星代言、没有读过一天书的情况下，把“老干妈”推向了全世界。
   她的管理方式也令人称奇。“老干妈”没有董事会、副董事长、副总经理，只有5 个部门，陶华碧下面就是谢邦银和王武，一个管业务，一个管行政，大儿子李贵山负责市场，小儿子李辉负责生产，陶华碧为掌门人，只负责签字、盖章、把握大方向。如此简单的管理结构，不禁让那些管理人员冗沉的公司汗颜。
   陶华碧并不忌讳家族式管理，在记者访问她时，她侃侃而谈：“谈到家族企业，外界不看好，我不那样看，没有家族企业，企业是赚不到的。不是一家人，就容易各是各的心，要同一条心，才能把企业做大，才有和谐社会。西方国家一样有很多家族企业，包括香港的李嘉诚也是家族企业。家族企业并不是不要现代化企业管理的机制，家族企业同样要融入现代化企业的管理制度。历来的传统都是这样子，成功的企业往往都是家族企业。”
   这就是“老干妈”陶华碧，这就是一个女人的坚守和自信。她的管理历经风雨，从没出过任何问题，几千人的公司，有限的规章制度，执行力却超级强。有人说，以陶华碧为榜样很多企业才不会迷失。她不讲花花绿绿的大道理，也不请西方的咨询公司，她就用自己的土办法管理公司，该严厉的时候严厉，该温情的时候温情，她对企业管理的驾轻就熟使得很多读过MBA的高才生都自愧不如。
   其实她的管理并不神秘，规章制度也很简单，只是执行力够强；在波诡云谲的商海里，她运筹帷幄，决胜千里，成了“辣椒酱帝国”金字塔尖上的女皇。

精彩书摘：

“守旧古板”的“老干妈”

文/王金阳

   由于她的“守旧”和“古板”，“老干妈”的瓶型几十年没有改变，普通的瓶型，吃完了辣椒酱可以刷刷当水杯使用，据说还有人用它泡茶，它的规格和我们平常用的水杯也差不多大小，它的成本非常便宜，只有几毛钱。陶华碧的行事原则就是实惠于民，绝不允许华丽的包装影响辣椒酱的价格；她把包装的成本降到最低，就是为了让人们少花钱，买一瓶实惠的辣椒酱。
   陶华碧用自己的风格影响着“老干妈”的造型，“老干妈”瓶贴一直用的是陶华碧早期的一张照片，她穿着一件黑底白花的褂子，领子是旧时的V 形，发型是普通的中分，很朴素很诚实的一个中年女人。正是因为几十年不变的瓶型，使得人们熟悉了“老干妈”，她不改变风格、守旧的习惯也迎合了人们的怀旧心理，加强了对“老干妈”的认知，人们多年吃的就是这款瓶型，一再强化的结果便是对“老干妈”永久的爱和不舍。其他品牌的辣椒酱问世之时，无不参照“老干妈”的造型设计，或稍有改动，因为他们知道，消费者的习惯一旦确立，很难改变，“老干妈”的瓶子便宜实惠，又受欢迎，追随者们当然直接“拿来主义”了。
   “老干妈”的包装简单不奢华，这正说明了陶华碧的风格，不求外表的漂亮，只求内在的美丽。相比之下，国内很多产品陷入了“过度包装”的怪圈。比如近几年围绕着月饼的包装，简直是越演越烈，越来越华丽贵重。如今一盒精美奢华包装的月饼，竟然以高出成本价几百倍几千倍出售，还有的商家为了让顾客舍得花钱，在“天价月饼”的包装上，附带上定量的黄金白银，真不知，顾客买的是月饼还是黄金。这种月饼不仅仅助长了送礼腐败之风，更让我们的传统节日失去了应有的意义。
   陶华碧正是看透了虚假包装后面隐藏的是欺骗消费者，坚决不把成本花在过度包装上，即使这可能是让她再增加几倍利润的方法。她就认准了一个理：好好做生意就行了，不值得用华丽的瓶子。几十年来，她一直这么做着，她经年累日的朴实作风，也一直感染着身边的每个人。
   茅台推出过无数新品，但消费者最认可的还是最初的老包装“飞天茅台”，认为这才是地道的茅台。可见，一个瓶型的立杆标准一旦确立起来，再推倒是很难的。“老干妈”陶华碧无意为之，却使得“老干妈”的瓶型成为辣椒酱界的一个标杆，她的经商理念可谓是：无心插柳柳成荫。

内容出处：《老干妈陶华碧：互联网时代的IP大赢家》

作者：王金阳
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